タイの伝統的な正月はソンクラーンですが、春節はタイ華人社会によって何世代にもわたり受け継がれてきた、全国的に重要な文化行事です。毎年、観光や消費が特に活発になる時期を迎え、意味のある文化体験やラグジュアリーなライフスタイルを楽しもうと国内外から人々が訪れます。
Siam Paragon（サイアム・パラゴン）、Emporium（エンポリアム）、EmQuartier（エムクオーティエ）、Emsphere（エムスフィア）、The Mall Lifestore（ザ・モール・ライフストア）などの主要な施設を運営するThe Mall Groupは、2026年2月12日から22日まで、東南アジア最大級の春節イベントを開催します。タイ国政府観光庁（TAT）、タイ文化省、そしてTrip.com、UnionPay、Alipay、WeChat Pay、iQIYIなど世界中の主要パートナーと連携して展開する本キャンペーンをつうじて、地域における祝祭シーズンの観光や高級ショッピング、文化体験の玄関口としてバンコクを盛り上げます。
「Joy、Luck、Love（幸福、幸運、愛）」をテーマに、エンターテインメント、伝統、心の絆を融合させて開催する本イベントでは、目玉企画として、iQIYIとのコラボレーションにより、中国の人気ドラマを今日のソーシャル・デジタル世代の観光客向けに設計された体験型インスタレーションとして再現します。また、本格的な文化体験として、関帝廟のレプリカのインスタレーションを設置し、何世紀にもわたる伝統に根ざした縁起のよい儀式に触れることができます。
そして、イベントの中心となるのは食とショッピングです。The Mall Groupの全施設で、有名レストランやミシュランビブグルマン掲載店などにより厳選された3,000種類以上の縁起のよい料理を楽しむことができ、世界的な美食の都としてのバンコクの評判をさらに高めます。Em DistrictではChinese Boulevard Food Market（中華街フードマーケット）や雲南文化の展示などを展開し、各地の味覚、工芸、体験型ワークショップなど、より豊かな体験を楽しむことができます。
国外の観光客を呼び込むため、The Mall Groupでは2026年1月下旬から3月初旬にかけて、海外旅行者向けのショッピング特典や現金インセンティブなど、特別な観光客優待を用意します。
文化遺産、祝祭イベント、高級ショッピングが融合する2026年春節イベント「Joy Luck Love」は、バンコクの祝祭ムードを盛り上げるだけでなく、文化、商業、観光が交差する観光地として、地域屈指の活気にあふれる都市での春節体験にアジア太平洋地域の人々を誘います。
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