沙漠钻石亚洲发布会盛启，以十五年最大品类营销投入开启天然钻石闪耀新篇
中国上海 – Media OutReach Newswire – 2026年7月30日 – 戴比尔斯集团（De Beers Group）在7月29日于中国上海举办盛大的沙漠钻石亚洲发布会，标志着沙漠钻石灯塔项目以”真实、个性、由心闪耀”之姿正式落地中国。这是集团十余年来推出的首个全新灯塔项目，以十五年来最大规模的品类营销投入为支撑，从全新视角礼赞天然钻石，意在凝聚全行业力量，更进一步彰显了中国市场在塑造未来天然钻石需求、支持行业长期发展中的战略意义。
沙漠钻石灯塔项目早于去年在拉斯维加斯JCK珠宝展首度亮相，为天然钻石叙事掀开全新华章。沙漠钻石的灵感撷取自敦煌沙漠与丝路余韵——数千年前，中国最早的天然钻石记载便诞生于此。沙漠钻石以此致敬天然钻石的旷野本真，礼赞从暖白、香槟到琥珀的瑰丽色谱。这一色系的天然钻石早已在国际红毯上绽放光芒，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、蕾哈娜（Rihanna）、Bad Bunny、Doja Cat与阿丽娜·萨巴伦卡（Aryna Sabalenka）等名人均曾演绎。此次沙漠钻石落地中国，戴比尔斯集团旨在进一步回应消费者对自我犒赏、情感礼赠与里程碑纪念的日益重视，向年轻一代消费者再次印证天然钻石的恒久魅力。
戴比尔斯集团天然钻石总经理Lynn Serfaty表示：”从红毯时刻到日常生活，人们希望拥有一颗能讲述自己独一无二故事的天然钻石，一份专属于生命中珍贵时刻的象征。继全球市场的成功反响之后，我们满怀信心地将沙漠钻石这一源自沙漠的自然灵感带到中国。沙漠钻石与中国消费者已经产生了深刻共鸣：95%的人渴望拥有，94%的人认为其与众不同，96%视其为创新之作。如今，珠宝越来越成为情感联结与自我肯定的表达方式。人们所追求的真实、个性与由心闪耀，正是沙漠钻石的灵魂所在。我很高兴看到行业伙伴携手，共同燃起对天然钻石的热情，共创璀璨未来。”
戴比尔斯集团突破传统珠宝营销模式，邀请沙漠钻石本真个体”Real People”诠释沙漠钻石的独特魅力。这些来自不同领域的本真个体——喜剧演员刘旸、京剧艺术传承人郭雨昂、女赛车手师炜、疗愈导师徐立言，他们并非明星或专业模特，而是敢于追寻真实、以自身故事点亮个性的先锋代表——用各自的人生历程，生动演绎了沙漠钻石所代表的真实、个性与由心闪耀。这一突破性的表达，让天然钻石与真实情感产生了更加深刻的共鸣，也呼应了当下消费者对真诚、多元叙事的向往。（拍摄鸣谢Numéro 中文版）
在中国，越来越多消费者倾向选择真实、稀有且恒久的珠宝，这标志着以珠宝进行自我表达的清晰转向——人们寻找的，正是能体现真实、个性与由心闪耀的作品。当下的消费者既珍视天然钻石超越时间的恒久之美，也看重设计的独特性、个性化与价值感。沙漠钻石恰如其分地诠释了这一从容臻献的非凡境界。承袭这份期许，知名零售商周大福、周生生与 TSL | 謝瑞麟 将呈献以沙漠灵感色谱为灵魂的匠心之作，以远见卓识彰显业界对沙漠钻石的深切信心。各零售商将在沙漠钻石启幕之际，首度发布沙漠钻石珠宝系列，并在后续营销活动中给予持续支持。
为与新一代消费者建立连接，该项目通过全方位的媒体与数字化策略，与年轻群体展开对话。当今年轻一代消费者渴望拥抱传统，从文化根源中汲取意义。此次创意叙事将每一颗沙漠钻石的自然之旅与佩戴者的人生历程相映照，让沙漠钻石真实、个性与由心闪耀的特性直抵心扉。这一叙事也呼应了沙漠钻石作为不朽之石的隽永意涵，礼赞坚韧气韵与永恒光华。项目将持续加大营销投入，依托强劲的媒体声量与社会影响力，让沙漠钻石成为新一代消费者的心仪之选。此外，戴比尔斯集团同步推出零售商培训App，以沉浸式内容、互动学习体验及天然钻石世界的幕后分享，邀请消费者和零售商以生动便捷的方式，探索天然钻石的永恒魅力。
值得一提的是，沙漠钻石呼应了国家推动品质消费及产品创新的宏阔愿景，其理念与”购在中国”倡议一脉相承，力推具有清晰溯源、可追溯性与可持续性的高质量商品。藉此发布，戴比尔斯集团在中国进一步推动天然钻石品类教育，聚焦品牌建设、品质管控、产品创新及可持续发展，为中国消费者提供值得信赖的高品质之选，助力中国消费市场高质量发展。
承续其席卷全球的强劲势头，沙漠钻石已逐步成为一种引人注目的文化现象。在全球市场，沙漠钻石凭借红毯曝光与名流佩戴收获关注，暖色调天然钻石在时尚、音乐与娱乐领域的可见度不断上升。美国零售商纷纷反馈门店客流量有所提升，与人生重要时刻相关的咨询量明显增加——这显示出消费者在人生关键时刻对天然暖色钻石的真切渴望。通过将沙漠钻石的旅程与佩戴者的心路交织呈现，该项目将沙漠钻石定位为超越宝石的存在：它是与大地相连的情感信物，更是真实个性恒久意义的优雅象征。
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关于戴比尔斯集团
戴比尔斯集团（De Beers Group）成立于1888年，是全球领先的钻石公司，在钻石勘探、开采、销售和营销方面拥有无与伦比的专业经验。戴比尔斯集团及其合作伙伴在钻石供应链雇用超过20,000名员工，以其产值以及其在博茨瓦纳、加拿大、纳米比亚和南非的开矿作业而言，戴比尔斯集团为全球最大的钻石生产公司。创新是戴比尔斯集团的核心策略，以此发展包括De Beers戴比尔斯（De Beers London）和Forevermark永恒印记在内的品牌组合，以及其他开拓性解决方案，例如钻石开采和可追溯性计划GemFair和Tracr。戴比尔斯集团通过戴比尔斯钻石研究机构（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和实验室服务，并依托戴比尔斯集团Ignite团队推出多种钻石分选、检测和分类技术系统，为钻石行业提供优质的服务和先进的技术。戴比尔斯集团是Anglo American PLC集团的一员。如需了解更多信息，请访问 
www.debeersgroup.com。
关于“创守永恒”承诺
戴比尔斯集团为实现其在展业国家和整个钻石价值链中创造可持续、积极影响的蓝图，于2020年设立了一系列可持续发展目标，致力于令其勘探开采的每一颗钻石都能对开采地的居民和环境产生持久的积极影响。戴比尔斯集团致力于“创守永恒”的承诺，该承诺规划了一套综合完整的方法体系，以业界领先的道德实践、协同合作促进社区繁荣、保护自然环境以及加速机会均等为四大纲领，指引着我们迈向一个更公平、安全、洁净和健康、促进社区繁荣、环境得到保护的未来。戴比尔斯集团致力于提升行业标准，提高钻石来源的透明度，以及改善手工采矿者的生活条件。在开展所有业务活动的过程中，集团始终遵循生物多样性、用水管理、空气质量、温室气体排放、废弃物管理以及矿山关闭和修复等方面的最佳实践。与此同时，戴比尔斯集团致力于与各利益相关方合作，共同打造可持续的未来，并提高开展业务所在社区的生活水平，特别是健康和幸福感、教育和技能发展、经济多元化和生计支持。此外，集团还致力于推动经济包容性发展，乐于倾听各种不同的声音，以帮助塑造公司业务、业务所在社区和整个社会的未来。戴比尔斯集团尤其重视解决一直以来女性员工比例失衡的问题，并积极鼓励更多新的和多元化的人才投身钻石珠宝行业。
